La saison du Paris Saint-Germain est au bord de l’effondrement après un match nul 1-1 avec Rennes qui lui laisse trois points de retard sur Lille, premier, à deux matches de Ligue 1 de la saison.

Quelques jours seulement après l’élimination du PSG de la Ligue des champions en demi-finale, la tête de Serhou Guirassy en seconde période a annulé un penalty controversé de Neymar pour nuire considérablement aux espoirs de titre des champions de Ligue 1.

Dans une première mi-temps terne avec une série d’occasions de but refusées par les gardiens Alfred Gomis et Keylor Navas respectivement, le PSG a pris les devants juste avant la pause dans des circonstances litigieuses.

Layvin Kurzawa a semblé avoir la main accidentellement bouclée par Nayef Aguerd en première mi-temps alors que le Marocain tentait de dégager le ballon du jeu. Après une longue consultation avec la VAR, l’arbitre Ruddy Buquet a décidé d’accorder au PSG un coup de pied arrêté que Neymar a pressé dans les filets malgré la main ferme de Gomis.

Jeremy Doku a forcé Navas à faire un arrêt intelligent après avoir fait une bonne course dans la boîte à seulement deux minutes de la deuxième demie. L’international costaricien a de nouveau été appelé en action à la 66e minute pour parer une frappe dangereuse de Flavien Tait apparemment destinée au coin inférieur.

Mais Rennes a obtenu une égalisation méritée à la 71e minute par l’intermédiaire de Guirassy qui a fait un signe de tête puissant sur le poteau d’un corner.

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Et alors que l’horloge tournait, le PSG s’est auto-brûlé comme il l’a fait contre Manchester City mardi dernier lorsque Presnel Kimpembe a écopé d’un carton rouge pour un défi téméraire et tardif sur Doku.

Doku, dont le rythme a causé des problèmes au PSG toute la soirée, a failli arracher un vainqueur dans les arrêts de jeu, mais son effort enroulé à la recherche du coin inférieur a volé de justesse.

Nike et le Paris Saint-Germain ont dévoilé Français quatrième maillot du club pour la saison 2020/21. Comme il est devenu habituel au fil des ans, le quatrième maillot – qui n’est pas souvent porté par l’équipe parce que, eh bien, ils ont trois autres – dispose d’un design plus expérimental.

Cette année, le maillot combine une base fuchsia lumineux avec des éclaboussures de violet profond, qui semblent avoir été peintes à la bombe sur le maillot. En y regardant de plus près, les patchs violets présentent une impression éléphant subtile, qui est un œd à la collaboration continue du PSG et jordan brand.

L’annonce comprenait des images de campagne qui ont vu les stars du PSG Kylian Mbappé, Marquinhos, Grace Geyoro et Marie-Antoinette Katoto se transformer en caricatures qui pourraient facilement être des personnages d’un jeu vidéo. En fait, le maillot lui-même a un look très gamifié et se sentent à elle, en ligne avec l’esthétique animée de la campagne.

Ce n’est pas pour dis-le n’est pas un maillot agréable à regarder. La combinaison de couleurs noires, violettes et roses fonctionne très bien et il est facile d’imaginer le maillot porté dans le cadre d’une tenue ou sur EA Sports FIFA Ultimate Team ou Volta modes de jeu.

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Mais il se sent un peu comme un maillot en édition spéciale qui n’a pas été conçu avec le football à l’esprit. Vous pourriez probablement le comparer à certains des maillots one-off créés dans le passé, tels que le penchant de la Bundesliga pour faire oktoberfest sur le titre maillots qui sont portés une fois, mais servent plus comme merch que toute autre chose.

En fin de compte, ce qui est important, c’est de savoir si les consommateurs cibles l’aiment. Avec le PSG tente de s’imposer comme une marque de style de vie, il est fort probable que le consommateur cible de cette baisse n’était pas les fans du club, mais plutôt les consommateurs soucieux de style avec un intérêt passagiste pour le football.

Le quatrième maillot du Paris Saint-Germain tombe aux côtés d’une gamme de vêtements, ainsi que d’une Nike Air Jordan 1 Zoom, qui a déjà été taquiné et divulgué en ligne. Le maillot est disponible dès maintenant pour les membres Nike et à PSG.fr, tandis que l’AJ! baisse le 17 février.

Kylian Mbappé a eu le choix des maillots après que le Paris Saint-Germain a battu le FC Barcelone 5-2 sur l’ensemble des deux matchs de la Ligue des champions mercredi soir.

On pourrait donc penser que le vainqueur de la Coupe du monde française se serait précipité vers Lionel Messi après le coup de sifflet final pour échanger son maillot avec la légende du FC Barcelone.

Mais Mbappe a choisi de ne pas approcher Messi pour son maillot et a plutôt demandé à Pedri, le jeune Barcelonais, de lui donner son maillot.

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Pedri a joué 78 minutes pour Barcelone mercredi soir avant d’être remplacé par Miralem Pjanic.

Il est retourné sur le terrain après le match et a été approché par Mbappe, qui avait déjà enlevé son maillot du PSG.

Le duo s’est pris dans les bras et s’est parlé pendant quelques secondes avant que Mbappe ne demande son maillot au jeune homme de 18 ans.

Pedri a répondu en dézippant sa veste et en échangeant son haut avec le Français.

Le Paris Saint-Germain a abordé le match retour des huitièmes de finale de la Ligue des champions avec une avance considérable après avoir battu Barcelone 4-1 à l’extérieur.

Et ce sont les géants de la Ligue 1 qui ont pris l’avantage au match retour, avec un penalty tiré par Mbappé à la demi-heure de jeu.

Messi a réduit le score sept minutes plus tard grâce à une frappe longue distance sensationnelle, mais l’Argentin a manqué l’occasion de donner l’avantage au FC Barcelone en voyant son penalty arrêté par Keylor Navas.

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Les lumières du stade Allianz se sont éteintes et la musique a enflé. Dans l’obscurité, une petite tache au milieu du champ semblait briller. Le cercle central a commencé à vibrer et à onduler. Et puis l’herbe elle-même a semblé être arrachée, comme s’il ne s’agissait que d’une nappe. Trois mots ont couru sur les panneaux publicitaires électroniques: «Histoire. Passion. Lols. »

L’accumulation extravagante ne semblait pas correspondre à l’occasion. La Juventus était à la maison à Gênes ce soir-là, un match de Serie A banal. C’était fin octobre 2019, bien trop tôt dans la saison pour que le titre soit décidé ou qu’un trophée soit remporté. Ce qui importait, ce n’était pas ce pour quoi la Juventus jouait, mais ce dans quoi l’équipe jouait.

Cette nuit-là, Cristiano Ronaldo et ses coéquipiers présenteraient un maillot en édition spéciale, conçu en collaboration avec son partenaire de vêtements, Adidas, et Palace, la marque britannique de skate et de streetwear.

Le design jouait avec l’histoire et la passion de la Juventus, intégrant les rayures bianconero traditionnelles de l’équipe et les touches perturbatrices qui avaient fait de Palace un phénomène streetwear. Les logos de l’équipe et les numéros des joueurs étaient affichés dans un vert acide. Vers le bas, les rayures ont commencé à se pixelliser.

Le maillot a été accueilli comme un chef-d’œuvre, mais la Juventus ne le porterait plus jamais. Au moment où Ronaldo et ses coéquipiers se sont rendus sur le terrain contre Torino quelques jours plus tard, ils étaient de retour dans leurs uniformes habituels. Cela n’avait pas d’importance. Plus tard dans la semaine, le maillot Palace a été mis en ligne – ou, comme le dit le monde du streetwear, a été abandonné.

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Quelques années plus tôt, la Juventus avait organisé une somptueuse réception au Musée des sciences et de la technologie de Milan. La liste des invités comprenait des joueurs d’hier et d’aujourd’hui, mais aussi des acteurs de la culture pop comme Giorgio Moroder, le producteur de musique pionnier, et la mannequin et actrice Emily Ratajkowski.

La fête a été organisée pour annoncer l’aube d’une nouvelle ère pour le club. Son équipe était au milieu d’une période de succès inégalée sur le terrain, établissant une série de domination en Serie A, mais elle risquait d’être laissée pour compte par ses rivaux continentaux. Pour rester compétitif, il devait combler l’écart de revenus sur des clubs comme Barcelone, le Real Madrid et Manchester United, a déclaré son président, Andrea Agnelli. Pour ce faire, il était convaincu que la Juventus devait devenir «plus pop».

Il n’est pas le seul cadre du football européen à avoir cette pensée. En 2018, les fans se sont alignés autour du pâté de maisons à l’extérieur du Parc des Princes pour mettre la main sur la première goutte d’une collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand, une filiale de son principal partenaire vestimentaire, Nike. Plus tôt cette année, Arsenal a dévoilé une collaboration avec 424, une marque de streetwear basée à Los Angeles.

Comme pour le public de la collection de la Juventus avec Palace, le marché principal de ces collaborations ne sont pas les fans du club. Ce ne sont même pas nécessairement les fans du sport. Les collections ne sont pas destinées à être portées comme produits de football ou comme déclarations de fidélité à une équipe; les liens ne sont pas, comme ils sont souvent présentés, des tentatives des insatiables superclubs européens de vendre plus de billets ou d’acquérir plus de fans.

«Beaucoup de gens qui achètent ces P.S.G. Les maillots Jordan ne se soucieront pas de la position de l’équipe dans le championnat », a déclaré Jordan Wise, fondateur du magazine Gaffer et de l’agence de création False 9.« Beaucoup d’entre eux n’aiment même pas le football. C’est précisément leur valeur pour les clubs: un marché entièrement inexploité, non soumis aux vicissitudes et au tribalisme qui affectent les fans de football.

«Travailler avec des marques de streetwear donne aux clubs accès à un espace complètement différent», a déclaré Wise. «Mais pour ce faire, ils doivent penser et avoir une apparence différente: moins comme des clubs et plus comme des marques de vêtements de sport.»

Aucune équipe n’a adopté ce changement comme la Juventus. En 2016, à l’instigation d’Agnelli, le club a décidé de se lancer dans un changement de nom complet. Chaque aspect de l’identité de l’équipe serait en jeu, y compris, le plus controversé, sa crête emblématique, un symbole dont les racines remontent à plus d’un siècle.

« C’était plus qu’un simple changement de badge », a déclaré Giorgio Ricci, directeur des recettes de la Juventus. «C’était une nouvelle identité visuelle, qui nous permettrait d’être perçus comme innovants, avec une longueur d’avance.»

Le club a présenté l’idée de changement de nom à un certain nombre d’agences de marketing et a finalement choisi un terrain d’Interbrand, un partenaire de longue date. Son approche avait été risquée: après avoir consulté le réseau mondial de créatifs de la société, Lidi Grimaldi, la directrice générale du bureau d’Interbrand à Milan, a décidé de ne pas présenter au club une série d’options, répandant leurs paris dans l’espoir que l’on retienne l’imagination.